19/12 №3(31) 2019

Автор

Название

Аннотация

Ключевые слова

Текст статьи

Страницы

М. В. Лопатина

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОГРАММЫ-ПРИЛОЖЕНИЯ QUIZLET В ПРОЦЕССЕ РАЗВИТИЯ ЛЕКСИЧЕСКИХ НАВЫКОВ СТУДЕНТОВ НА ЗАНЯТИЯХ ПО НЕМЕЦКОМУ ЯЗЫКУ В ВУЗЕ

В данной статье идет речь об опыте использования программы-приложения Quizlet для развития лексических навыков студентов на занятиях по немецкому языку в вузе. Раскрывается смысл понятий «лексика», «лексический навык». Рассматриваются возможности использования программ-приложений на занятиях по иностранному языку. Разрабатываются методические рекомендации по использованию программы-приложения Quizlet в процессе развития лексических навыков студентов на занятиях по немецкому языку в вузе. На основе проведенной диагностики уровня сформированности лексических навыков студентов проводится их апробация. Используются методы теоретического анализа педагогической и методической литературы, тестирования, анкетирования, опытной работы. Автор приходит к выводу, что современные технологии, в частности программы-приложения, предоставляют большие возможности для организации качественной тренировочной работы на занятиях по иностранному языку, и предлагают рациональные стратегии овладения лексикой как на практических занятиях, так и в рамках самостоятельной работы. Применение на занятиях по иностранному языку рекомендуемого автором бесплатного Интернет-ресурса Quizlet – конструктора словарных флеш-карт, позволяющего создавать словари в виде карты со словом и его определением и/или изображением, способствует оптимизации процесса обучения лексической стороне речи, делает процесс обучения более интересным и творческим. Апробация программы-приложения на занятиях по практике устной и письменной речи студентов показала положительную динамику, что подтверждает сравнительный анализ уровня сформированности лексических навыков студентов. Результаты исследования могут быть использованы при подготовке и проведении занятий по иностранному языку в образовательном учреждении.

лексика, лексический навык, программы-оболочки, программа-приложение Quizlet, информационно-коммуникационные технологии

Скачать

4-10

Т.В. Милюшенко

ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНИВАНИЯ УРОВНЯ СФОРМИРОВАННОСТИ ВИЗУАЛЬНОЙ ГРАМОТНОСТИ В ПРОДУКТИВНЫХ ВИДАХ ИНОЯЗЫЧНОЙ РЕЧЕВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Статья посвящена решению проблемы оценивания уровня сформированности визуальной грамотности в иноязычном речевом общении. В рамках проведенного исследования были рассмотрены причины возникновения изменений привычного механизма восприятия информации, где на лидирующие позиции выходит проблема эффективной обработки и интерпретации полученных визуальных и текстовых данных, позволяющих учащимся осуществлять иноязычную коммуникацию на более высоком уровне. Представлен разносторонний анализ понятия «визуальная грамотность», рассматривается специфика реализации технологии визуальной грамотности в современном образовательном процессе. Одной из задач, реализуемой в рамках данной работы, является проведение анализа структуры визуальной грамотности, на основании которого было обосновано выделение дополнительного компонента в виде визуального языка, позволяющего представить структуру визуальной грамотности сочетанием четырех основных элементов (визуального языка, мышления, познания и коммуникации) в логической последовательности в зависимости от увеличения их содержательной нагрузки. Автором предлагается собственная трактовка нового компонента «визуальный язык» в рамках обучения иноязычному речевому общению в виду отсутствия определения используемого термина в современной методической литературе. Выделенные структурные компоненты визуальной грамотности были рассмотрены в различных направлениях исследования, таких, как психология, философия, педагогика и методика преподавания иностранных языков. Данный многосторонний анализ дал возможность описать базовые характеристики компонентов визуальной грамотности, выделить и сформулировать специфические умения, необходимые для эффективной иноязычной коммуникации, а также разработать и обосновать критерии оценивания уровня сформированности визуальной грамотности. Полученные результаты работы обобщены и структурированы в виде сводной таблицы.

визуальная грамотность, визуальный язык, визуальное мышление, визуальное познание, визуальная коммуникация.

Скачать

11-15

Е.Г. Сорока,

Е.В. Куликова

МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОБУЧЕНИЯ БУДУЩИХ ИТ-СПЕЦИАЛИСТОВ УПРАВЛЕНИЮ КАЧЕСТВОМ ПРОГРАММНЫХ СРЕДСТВ

В данной статье рассматриваются вопросы подготовки будущих ИТ-специалистов к разработке и эксплуатации качественных программных средств. Актуальность темы определяется ужесточением требований к специалистам в области информационных технологий со стороны работодателей. ИТ-специалистам уже недостаточно владеть навыками процедурного программирования небольших компонентов: необходимы глубокие знания производства, внедрения и эксплуатации информационных систем, владение методами и средствами управления их качеством. Целью настоящей статьи является обоснование необходимости совершенствования методики обучения будущих ИТ-специалистов с ее ориентацией на формирование ценностно-смысловой сферы, на интеграцию компетентностного и коэволюционного подходов к обучению в условиях смешанного обучения. Для достижения поставленной цели решены следующие задачи: проведен анализ литературы по исследуемой проблеме, предложена структурно-логическая модель обучения будущих ИТ-специалистов управлению качеством программных средств, которая включает взаимосвязанные блоки: мотивационно-целевой, содержательный, организационно-технологический, оценочно-результативный, определена структура комплекса профессионально-ориентированных задач, направленных на формирование социально-ответственного отношения к разработке и внедрению информационных систем и технологий высокого качества, предложены методы активного обучения. Проведенное исследование позволило сделать вывод, что разработанная методика обучения будущих ИТ-специалистов управлению качеством программных средств способствует положительной динамике в формировании профессионально-значимых компетенций, а также ценностно-смысловой сферы будущих ИТ-специалистов, имеющей первостепенное значение при создании и внедрении качественных программных средств. Акцентировано внимание на необходимости организации интерактивного взаимодействия участников образовательного процесса в условиях смешанного обучения, что актуально в ИТ-сфере. Источниками информации послужили работы ведущих российских педагогов, разработчиков программного обеспечения. Полученные в ходе исследования результаты могут быть использованы в процессе дальнейшей разработки методики обучения будущих специалистов в сфере информационных технологий.

ИТ-специалист, управление качеством программного средства, профессиональные компетенции, смешанное обучение, интерактивное взаимодействие.

Скачать

16-22

Н.В. Суворова,

А.С. Третьяков,

А.Л. Гринько,

В.А. Толстикова

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УЧЕБНОЙ МОТИВАЦИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СПОРТСМЕНОВ, ОБУЧАЮЩИХСЯ В ВУЗЕ

Одними из важнейших факторов, побуждающих человека к определенному типу поведения, служат социальные установки, и мотивы, аккумулирующие природные задатки индивида, его социальный опыт. Поэтому для повышения уровня подготовленности выпускников к профессиональной деятельности, становится необходимым выявление особенностей мотивации студентов в период обучения в ВУЗе. Учебная мотивация определяется как частный вид мотивации, включенный в определенную деятельность, в данном случае деятельность учения. Рассматривая мотивацию учебной деятельности, необходимо подчеркнуть, что понятие мотив тесно связано с понятием цель и потребность, то есть студент выбирает для себя, такую стратегию поведения при обучении в ВУЗе, которая наиболее совпадает с его жизненными ценностями. Теоретические и практические занятия в высшей школе, не будучи личностно значимыми, не способствуют формированию профессиональных умений. Таким образом, ориентация студента, является ключевым понятием в формировании специалиста. Спорт - это специфический вид деятельности. На развитие психологических особенностей личности он оказывает особое влияние благодаря только ему присущим особенностям. К сожалению, большинство исследований, проведенных в области изучения мотивационной сферы спортсменов, касается изучения мотивов спортивной деятельности как таковой, и не касаются более специфических областей мотивации (например, учебной). Таким образом, в данной области психологического знания существует недостаток эмпирических результатов. В статье представлены результаты эмпирического исследования структуры мотивов учебной деятельности студентов, занимающихся спортом. Для изучения особенностей мотивации обучения студентов, занимающихся спортом, были выбраны две методики: методика «Изучения учебной мотивации студентов» (А.А. Реан и В.А. Якунин) и методика «Оценки мотивации обучения в вузе» Т.И. Ильиной. На основании полученных данных разработаны рекомендации по изменению учебной мотивации студентов, профессионально занимающихся спортом.

спорт, учебная мотивация, студенты, спортсмены, виды мотивов, стрессоустойчивость, вуз, профессиональный спорт.

Скачать

23-28

А.А. Шеремет

ОБУЧЕНИЕ ФИЛОСОФИИ: ОТ ЗНАНИЯ К ДЕЙСТВИЮ

В статье актуализируется проблема обучения философии в рамках высшей школы. Автором обосновывается утверждение, что философии должно уделяться особое внимание в образовании личности. Это обусловлено современным этапом развития общества, пребывание в котором требует от человека все большего совершенствования в том числе, духовного, высоких интеллектуальных способностей, профессионального мастерства, компетентности, а главное: умения мыслить самостоятельно, принимать решения и нести за них ответственность, находясь в гармонии с собой, другими людьми и миром в целом. В работе поднимаются вопросы: возможно ли научить этому в процессе приобщения обучающихся к философии? И если возможно, то как? При этом задается двойственное понимание философии: как знания и как действия. Автором предлагаются активные и интерактивные методы обучения философии в ее знаниевой ипостаси. Однако философия есть также делание. Это умение мыслить правильно, думать, понимать, извлекать и создавать смыслы. Соответственно, в статье рассмотрены также способы погружения обучающихся в пространство живой мысли, в том числе посредством нетривиальных авторских разработок, в частности, философского экзистенциального антрополого-этического эксперимента. Философия как целое – это путь развития разума, деятельность по становлению подлинно человеческого в человеке. Таким образом, преподавание философии должно быть направлено на овладение обучающимися знаниями в области интеллектуальной культуры, а также, и это, по мнению автора, наиболее важная задача, ориентировать личность на труд разума и души по обретению человеком духовного «Я».

обучение философии, философия как знание, философствование, мышление, совершенствование личности, методы обучения философии.

Скачать

29-32

М.К. Беляев,

Л.Н. Чижо

СОВРЕМЕННЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРОБЛЕМЫ СНИЖЕНИЯ ЭНЕРГОЗАТРАТ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ

В статье проводится анализ современного состояния промышленного комплекса, сравнение с мировым рынком. Отражена наглядная динамика роста стоимостей стран мира, выявлена основная причина необходимости проведения модернизации промышленных предприятий. Сформулированы конкретные факторы, которые непосредственно влияют на рост производства предприятий в сфере промышленности. Также проведена оценка энергозатрат промышленного комплекса России. Авторы пришли к выводу, что вопрос наибольшего потенциала в отношении повышения энергоэффективности промышленных предприятий до конца еще не урегулирован именно на законодательном уровне, но, по предположениям авторов, в будущем он обязательно должен войти в стандартную практику деятельности. В статье также представлены существующие причины высоких энергозатрат производства, которые увеличивают энергоемкость продукции, опираясь на методику определения энергоемкости при производстве продукции и оказании услуг в технологических энергетических системах промышленного комплекса. Ключевым моментом в статье является проведенный анализ существующих проблем снижения энергозатрат на конкретном примере - промышленном предприятии, с точной практической обоснованностью данных. Авторами представлена конкретная модель системы управления энергозатратами, которая дает наибольший эффект по экономии, позволяет снизить уровень затрат на топливо и электроэнергию. Данная модель включает в себя технологическое совершенствование, оптимальность выбора сырья и способа его использования, дает оперативную отчетность по потреблению энергетических ресурсов. Положительная динамика показателей предприятия дает право судить, что применяемая система управления энергозатратами на предприятии промышленного комплекса эффективна и готова к практическую внедрению.

энергозатраты, промышленный комплекс, энергоресурсы, энергоэффективность, инновации, модернизация, энергосберегающие мероприятия, экономика.

Скачать

33-38

Т.Б. Гакельберг,

Т.П. Ковшова

ИНВЕСТИЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ АО «ФРИДОМ ФИНАНС» НА КАЗАХСТАНСКОМ РЫНКЕ ЦЕННЫХ БУМАГ

В статье представлены результаты оценки деятельности динамично развивающейся инвестиционной компании Казахстана – АО «Фридом Финанс». АО «Фридом Финанс» – ведущая брокерская компания казахстанского фондового рынка. АО «Фридом Финанс» специализируется на осуществлении брокерской и дилерской деятельности, оказывает услуги представителя держателей облигаций, консалтинговые, андеррайтинговые, маркет-мейкерские услуги на рынке ценных бумаг, а также услуги по управлению инвестиционным портфелем. Целью работы является исследование финансовых показателей АО «Фридом Финанс» (активы, обязательства, собственный капитал, рентабельность) в динамике, изучение их структуры и определяющих факторов. В статье также представлены результаты оценки инвестиционной активности компании на казахстанском фондовом рынке, рассмотрены ключевые сделки компании, определено место инвестиционной компании по основным секторам Казахстанской фондовой биржи. Информационной базой исследования является финансовая отчетность АО «Фридом Финанс» и первичная документация инвестиционной компании. Методологическая база исследования включает методы ретроспективного и сравнительного анализа, коэффициентный и вертикальный финансовый анализ. В результате исследования авторы приходят к выводу, что за анализируемый период (2015-2017 гг.) АО «Фридом Финанс» демонстрирует рост балансовых показателей, что свидетельствует о расширении бизнеса и росте его эффективности. Полученные финансовые результаты явились следствием эффективного маркетинга компании, в том числе и применением элементов MLM, использованием современной технологической базы (большие данные), работой высококвалифицированного персонала, обученного в ведущих аналитических центрах Европы, США, Юго-Восточной Азии и качественным воплощением инвестиционной стратегии АО «Фридом Финанс». Также сделан вывод о том, что АО «Фридом Финанс» является основным игроком, влияющим на цены некоторых финансовых инструментов на казахстанском рынке ценных бумаг. АО «Фридом Финанс» реализует стратегию агрессивного роста, которая позволила выбиться инвестиционной компании в лидеры рынка ценных бумаг Республики Казахстан.

финансовое состояние, рентабельность, инвестиционная активность, рынок ценных бумаг, казахстанская фондовая биржа, АО «Фридом Финанс».

Скачать

39-43

Н.С. Ермакова

ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ

Выступая одним из важнейших направлений государственной политики РФ, инновационное предпринимательство способно обеспечить потенциально-универсальный и неограниченный во времени импульс роста экономики нашей страны. В настоящее время в отношении инновационного предпринимательства нормативными документами РФ установлены целевые показатели, планируемые к достижению в долгосрочной перспективе. Автором отмечено, что одним из главных условий, определяющих возможность осуществления инновационного предпринимательства в России, является наличие инновационного потенциала у каждого российского региона. В статье рассмотрены существующие теоретические подходы и сформулировано авторское определение инновационного потенциала. Автором выделены составляющие инновационного потенциала, в том числе кадровая, научно-технологическая, производственно-технологическая, финансовая и результативная. Автором подчеркивается, что составляющие инновационного потенциала следует рассматривать в постоянном взаимодействии друг с другом, поскольку использование ресурсов обеспечивает полную реализацию инновационного потенциала, а потенциал оказывает влияние на формирование и привлечение дополнительных ресурсов. Показана особая важность результативной составляющей, которая выступает отражением конечного результата использования имеющихся ресурсов, являясь своего рода целевой характеристикой инновационного потенциала. В статье определены показатели, характеризующие результативную составляющую инновационного потенциала. На основе данных Федеральной службы государственной статистики автором проведена сравнительная характеристика регионов Сибирского федерального округа по показателям результативной составляющей инновационного потенциала, выявлены и проанализированы существующие тенденции, а также построен профиль, определяющий относительный уровень развития инновационного потенциала рассматриваемых регионов. Автором сделаны выводы об имеющемся уровне инновационного потенциала и его достаточности для развития инновационного предпринимательства в исследуемых регионах Сибирского федерального округа.

инновационный потенциал, регион, инновация, инновационное предпринимательство, результативная составляющая, уровень развития инновационного потенциала.

Скачать

44-53

Е.В. Иванова,

Н.Ю. Симонова,

А.И. Ураева

ОЦЕНКА НАЛОГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ТРАНСПОРТНОГО НАЛОГА КАК ДОХОДНОГО ИСТОЧНИКА РЕГИОНАЛЬНОГО БЮДЖЕТА

В статье проводится анализ поступлений по транспортному налогу в консолидированный бюджет Омской области. Авторами рассматриваются проблемы налогообложения транспортных средств и основные изменения в законодательстве. Целью исследования является изучение роли транспортного налога в бюджете Омской области и разработка рекомендаций по увеличению его поступлений в соответствующий уровень бюджетной системы Российской Федерации. Транспортный налог является региональным налогом, устанавливается и вводится в действие законами субъектов Российской Федерации о налоге и обязателен к уплате на территории соответствующего субъекта. Несмотря на ежегодный прирост поступлений по транспортному налогу в бюджет Омской области, существует потенциал для увеличения его собираемости. В качестве методологической базой исследования авторами были использованы методы сравнительного анализа, графоаналитические методы, а также математические. В ходе исследования было выявлено, что средняя ставка по Сибирскому федеральному округу для легковых автомобилей с мощностью до 100 лошадиных сил выше установленной ставки по Омской области. По результатам анализа было выявлено, что в Омской области существует потенциал увеличения налоговых доходов бюджета Омской области от транспортного налога на 16,8% или на 267 065 тыс. руб. Таким образом, проведя исследование, можно сделать вывод, что доходная часть бюджета в виде налоговых поступлений имеет тенденцию роста с учетом увеличения налоговых поступлений от категории легковых автомобилей до 100 л.с. с повышением ставки, а также с учетом отмены льготы Платон и введением новой льготы.

транспортный налог, региональное налогообложение, налог, налоговые доходы, Омская область, Платон.

Скачать

54-61

А.А. Малышев

АНАЛИЗ ДАННЫХ ПО УДАЛЕННЫМ РАБОЧИМ МЕСТАМ В РОССИИ И В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ

В последние годы формат удаленной работы получает все большее распространение не только в зарубежных странах, но и на территории Российской Федерации. Но, несмотря на это, очень трудно найти какие-либо статистические данные по удаленным рабочим местам в России. Автором проанализированы зарубежные и российские сайты по поиску работы, связанные с удаленным форматом труда. Выявлено количество вакансий, связанных с удаленными рабочими местами и размер средней заработной платы удаленных сотрудников в Российской Федерации. Также автором определены профессиональные области, в которых чаще всего встречаются вакансии, связанные с удаленными рабочими местами как в России, так и за рубежом. В США и Европе существуют сайты, которые специализируются исключительно на удаленной работе. На таких сайтах нет объявлений, связанных с производством товаров или офисными рабочими местами. В России же таких сайтов на данный момент нет, существуют только сайты по размещению вакансий и резюме для фрилансеров. Для анализа были рассмотрены данные, учитывающие информацию только по удаленным рабочим местам, не связанных с фрилансом, так как фриланс и удаленная работа представляют собой разные виды занятости. При увеличении распространения практики перехода офисного персонала на удаленные рабочие места возникают вопросы, связанные с разработкой системы эффективного взаимодействия удаленных сотрудников со своим руководством и коллегами. Поэтому автором предложены методы для эффективного взаимодействия руководства и удаленных сотрудников.

удаленная работа, удаленные рабочие места, вакансии, сайты по поиску работы

Скачать

62-66

С.А. Павлова,

Д.О. Павлов

К ВОПРОСУ О СОВЕРШЕНСТВОВАНИИ МЕТОДОЛОГИИ РАСЧЕТА ДОХОДОВ И РАСХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ

В статье рассматриваются и предлагаются ряд мероприятий и показателей, направленных на совершенствование методологии расчета доходов и расходов населения. Целью статьи является анализ методологической базы, лежащей в основе экономических показателей, используемых для оценки формирования доходов и расходов населения на национальном уровне, а также возможности их совершенствования. В процессе исследования использовались аналитический, логический и статистический методы. В результате изучения методологии расчета доходов и расходов населения балансовым методом, принятым в настоящее время в Российской Федерации и с учетом социально-экономических процессов, происходящих в обществе, в том числе латентного характера, предложен ряд мероприятий по корректировке показателей расчета доходов и расходов населения. Сформулированные меры при их реализации позволят более объективно давать оценку уровня жизни каждой отдельной группе населения и отслеживать экономические процессы в социуме, имеющие, в том числе незаконный и латентный характер. Полученные результаты могут быть применены в работе государственных органов всех уровней власти, ответственных за определение размера уровня жизни населения. Авторы статьи пришли к следующим выводам, что для того чтобы более достоверно оценивать уровень жизни населения необходимо иметь более полное и объективное представление о происходящих в обществе процессах, на протекание которых оказывают влияние как внутренние негативные факторы (экономическая преступность), так и международные (незаконная миграция, наркобизнес и др.) и учитывать данные факторы при оценке доходов и расходов отдельных групп граждан страны. Необходимо регистрировать все источники денежных средств населения путем более подробной детализации каждого элемента структуры доходов и расходов домашних хозяйств, с учетом, в том числе, инфляционной составляющей, и определения ее влияния на изменение стоимости финансовых и нефинансовых активов населения за определенный промежуток времени. Также необходима классификация доходов и расходов населения на отдельных стадиях воспроизводственного процесса (производство, распределение, обмен, потребление). Только так можно более четко увидеть распределение денежных потоков в обществе и воссоздать целостную и более информативную картину функционирования экономического сектора страны.

доходы и расходы населения, балансовый метод, экономическая деятельность, теневой сектор, национальная безопасность

Скачать

67-71

А.В. Сальникова

К ВОПРОСУ ОБ АКТУАЛИЗАЦИИ МЕХАНИЗМА ЗАЩИТЫ ПРАВ НА ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ТАМОЖЕННЫМИ ОРГАНАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В УСЛОВИЯХ ЕВРАЗИЙСКОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОЮЗА

Интеграция в рамках Евразийского экономического союза имеет не только преимущества, но и влечет риски в сфере защиты прав на объекты интеллектуальной собственности таможенными органами. В связи с этим ряд инструментов и мер современного таможенного механизма защиты прав правообладателей нуждается в трансформации. Основными методами исследования стали системный подход, статистический анализ, формально-юридический метод. Установлено, что единый таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, декларируемый союзным таможенным законодательством в качестве основного инструмента защиты прав правообладателей, не введен в действие. Другим проблемным вопросом является факультативность применения процедуры «ex-officio» в качестве одной из мер по защите прав правообладателей таможенными органами государств-членов Евразийского экономического союза. Введение в действие единого унифицированного таможенного реестра объектов интеллектуальной собственности позволит таможенным органам осуществлять защиту прав правообладателей на всей территории Евразийского экономического союза, правообладателям избежать финансовых и временных издержек, затрачиваемых при внесении объекта интеллектуальной собственности в национальные таможенные реестры. С этой целью следует устранить два барьера: наладить информационное взаимодействие всех причастных структур и органов, а также рассмотреть возможность дифференциации страховой суммы, уплачиваемой правообладателем при включении своего объекта в реестр. Введение во всех государствах – членах Евразийского экономического союза в качестве обязательной меры по защите прав интеллектуальной собственности процедуры «ex-officio» посредством внесения поправки в текст Таможенного кодекса Евразийского экономического союза обеспечит унификацию таможенного законодательства и расширит количество защищаемых объектов.

интеллектуальная собственность, таможенные органы, таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, Евразийский экономический союз.

Скачать

72-76

Ю.В. Шляпина,

Ю.И. Авадэни,

Г.А. Гайнуллина

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЭНДОВ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ

В статье представлен авторский взгляд на решение проблем продвижения мировых брэндов легковых автомобилей (на примере города Омска) путём повышения эффективности системы маркетинговых коммуникаций как концепции выживания участников автомобильного рынка в нестабильных условиях. Исследование посвящено формированию взаимоотношений автосалонов с потребителями через использование коммуникационных инструментов брэндинга. Приоритеты в сфере автомобильного бизнеса изменились, выдвинув на первое место такой способ продвижения как событийный маркетинг. Сложившаяся ситуация обусловлена наличием целого ряда острых проблем: поддержание устойчивого развития, обеспечение платёжеспособности и ликвидности, поиск уникальных конкурентных преимуществ. Решением накопившихся проблем является расширение функций традиционного маркетинга и переход на новый формат подачи информации. Событийный маркетинг как эмоциональный инструмент нацелен на формирование благоприятной атмосферы между целевым сегментом и брендом, генерацию творческих идей и возможность зафиксировать приверженность покупателей. Такой нетрадиционный подход позволяет показать уникальные черты каждого дилерского центра и в результате завоевать потребителей и повысить лояльность к брэнду. Применение событийного маркетинга может рассматриваться как резерв развития деятельности автомобильных салонов. Использовать эти резервы возможно с помощью рекомендаций, учитывающих особенности маркетинговой политики дилерских центров. Исходя из вышесказанного, вытекает основная цель данной статьи – показать преимущества использования нетрадиционных способов коммуникации путём анализа опыта дилерских центров в организации маркетинговых событий. Информационную основу настоящего исследования составили: статистическая отчётность частных агентств, результаты экспертной и рейтинговой оценки состояния сибирского автомобильного рынка, обобщённые результаты исследований практики реализации событийных мероприятий, проведённых дилерскими центрами в г. Омске за 2015 - 2018 гг. В работе использованы методы исследования: общенаучные, статистический анализ, логический анализ, метод экспертных оценок, метод сбора и анализа первичной информации. Результатом проведённого исследования выступает конкретизированная система event-мероприятий с позиции её содержания и результативности.

событийный маркетинг, брэнд, маркетинговая политика, маркетинговые коммуникации, лояльность потребителей, BTL-мероприятия.

Скачать

77-82